明光市：一屏揽万千，乡村“云”上兴

　　“家人们看，这是咱农村散养土鸡下的蛋，炒着吃香得很！”安徽省明光市自来桥镇张山村“和美乡村直播间”里，村党总支书记叶乃萍手持草鸡蛋对着镜头热情推介，身后红薯粉丝、蛋白肉等农特产品码放整齐，屏幕上订单提示音此起彼伏，弹幕里满是老顾客的复购留言。这样鲜活的助农直播画面，正是明光市“和美乡村直播间”的日常写照。

　　2025年以来，明光市探索打造“和美乡村直播间”，累计培育“新农人主播”150人，其中村干部化身的主播达113人，他们扎根方寸屏幕，讲政策、卖农货、倡文明、话新风、化纠纷，累计直播3500余场，观看人数达240余万人次，直播带货超2300万元，打通宣传、教育、服务、引领、带富群众的“最后一公里”，让小小直播间成为激发乡村发展活力的“数字引擎”。

乡音话政策，惠民声音入人心

　　“以前养老保险、医保缴费这些政策，总是听个一知半解，现在直播间里丁书记一讲，通俗易懂，一下子就明了！”明光市女山湖镇荷花村村民刘春勇谈起直播间的政策宣讲时满脸笑意，朴实的话语，道出了群众对政策“云宣讲”的真切认可。

　　为让惠民政策直抵民心，明光市让“村干部主播”成为政策传递的“活话筒”，把书面语译成“家常话”。明光市围绕惠农政策、强农补贴、富农技术打造“经常播”“及时播”“现场播”的三维直播宣讲机制，聚焦养老保险、居民医保等民生热点；及时更新发布十三大类、104项惠农政策“明白纸”，通过直播间线上宣传推广、精准推送；邀请皖东综合试验站专家、乡村科技特派员、农技员走进直播间，深入田间地头、生产一线，“屏对屏”“手把手”技术指导，让富农技术扎根乡村。如今，一场直播即可覆盖上千人，有效解决以往政策宣传挨家挨户“磨破嘴、跑断腿、效果差”等问题。

　　女山湖镇荷花村党总支副书记丁军（左）联合人社部门工作人员在“和美乡村直播间”开展就业岗位宣传　

        荷花村党总支副书记丁军，是当地家喻户晓的“政策主播”。他深耕直播间政策宣讲一线，将专业术语转化为“乡土话”、把繁琐流程拆解成清晰步骤，直播中实时关注留言、连麦答疑，让在外务工的村民无需返乡就能知晓政策红利。为了兼顾不同群体需求，他还实现线上线下服务同步，帮助慕名而来的线下群众耐心标注政策要点、手写办理流程，其贴心周到的政策解读服务收获了群众的认可与肯定。如今，丁军的直播间积累了3.1万名粉丝，他成了群众信赖的“政策通”，也让惠民政策的温度通过屏幕传递到千家万户。

直播拓销路，乡土好货闯市场

　　“以前村里的土鸡蛋、红薯粉丝都是零散售卖，价格上不去，销量也有限，现在一场直播就能一销而空，咱们的腰包也鼓了！”自来桥镇张山村村民陈广兰看着打包发货的农特产品，满脸笑意。

　　明光市以“和美乡村直播间”为桥梁，让本土土特产全面搭上电商快车，引导“村干部主播”深挖本土特色资源，各展带货所长，构建起多元化直播带货体系。明光市通过产地直供、直播直销模式，让生鲜农货从田间地头直达消费者餐桌，实现鲜货快销；连续办好5届“农货节”“冬捕节”，组织“村干部主播”与“新农人主播”现场团播，把“直播流量”变“消费增量”，让女山湖大闸蟹、明光绿豆等本土特产火爆出圈，走俏长三角私域团购市场；聚焦“一片茶、一粒米、一瓶水”富硒特色产业做精做优，让三界“富硒茶”、古沛“富硒米”等特色产品成为直播间畅销货，持续打响明光农特产品区域品牌。

　　叶乃萍是明光农货直播的先行者。2024年年初，面对张山村农产品滞销困境，叶乃萍牵头组建“和美乡村志愿服务队”，从零开始学习直播话术、视频剪辑，带领队员熬夜复盘、反复试播。如今，这支志愿服务队已从最初5人扩充至18人，抖音账号吸粉约7万人，年农产品带货额突破300万元，单次直播最高发货量达7000斤，累计带动农产品销售780万元，为脱贫户和监测户增收近30万元。同时，她还探索“党支部+合作社+直播”发展模式，指导农户组建10余家专业合作社，从选品、品控到物流全程把关，让“自来桥”农特产品形成专属品牌效应，平台复购率持续攀升。

指尖传文脉，传统技艺焕新彩

　　“打钱杆讲究手眼身法合一，磕肩、击腰、点腿、绕背，动作行云流水。”柳巷镇“和美乡村直播间”里，钱杆舞第四代非遗代表性传承人朱晓飞一边现场教学基础动作、经典招式，一边细致讲述柳巷钱杆舞的历史渊源与文化内涵，屏幕前网友纷纷点赞留言，感受非遗的独特魅力。

在柳巷镇浮山村“和美乡村直播间”内，非遗代表性传承人朱晓飞直播教学滁州市级非遗代表性项目“柳巷钱杆子”。　

        明光市将“和美乡村直播间”打造成乡土文化传播的重要阵地，让藏在乡村的民俗、技艺、美景通过云端被更多人看见，为和美乡村建设铸魂聚力。当地积极办好各类“村字号”文体活动，将“剋BA”、丰收节、钱杆舞、“南曹双龙”等非遗技艺与活动搬进直播间，让大众目光聚焦乡村，相关网络直播观看人次过亿，让三界军旅、南岗茶村等一批文化村镇走入大众视野；将“村干部主播”纳入“文明新风管家”志愿服务队，直播宣传移风易俗，弘扬文明新风，营造崇德向善、见贤思齐的浓厚氛围，2025年全市共计3人入选“中国好人榜”；静港营地、九道湾等32个旅游景点“串珠成链”，“村干部主播”带领网友“春游黄寨、夏览山水、秋赏银杏、冬尝湖鲜”，以“指尖游”带动“脚下游”，2025年全市接待游客超362万人次，实现旅游收入超27.6亿元。

屏前化矛盾，邻里和睦心连心

　　“宅基地边界的问题咱们慢慢捋，邻里和气最珍贵！”在张八岭镇“和美乡村直播间”里，岭东村党总支书记陈绍玲正在调解一起宅基地边界邻里纠纷，她对照确权证书和测量数据耐心讲解政策，屏幕前网友纷纷通过弹幕建言、在线见证。

　　明光市抓住直播公开透明、全民监督的特点，将矛盾调解工作搬进直播间，由“村干部主播”现场解读政策法规，邀请网友在线见证、弹幕表达、“公屏”建言，在客观公正透明的氛围中倒逼矛盾双方理性表达、换位思考，最终化解分歧、达成和解。2025年，明光市“村干部主播”累计线上调解矛盾380起，调解成功率达92%。同时，群众矛盾涉及覆盖面广、政策性强的特点，也倒逼“村干部主播”主动钻研专业知识，成长为矛盾调解的“行家里手”。荷花村党总支副书记丁军就凭借精准的调解能力，获评省“皖”美乡村优秀调解员。

　　作为张八岭镇“小八哥”云调解主播，陈绍玲依托抖音号联动“流动百姓评理说事点”，开展线上线下协同调解。在化解岭东村这起宅基地边界邻里纠纷时，她不仅耐心向双方讲解宅基地使用边界、邻里相邻权等相关规定，明确“以证确权、以界为准、互谅互让”的原则，还线上收集双方诉求与村民佐证意见21条，联动乡贤、村干部开展48小时“线上释法+线下踏勘”，用专业、细致的调解方式彻底解开双方心结。

　　从政策宣讲到农货销售，从文化传承到矛盾调解，明光市“和美乡村直播间”以多元融合功能，串联起乡村振兴的万千气象。“我们将持续深耕‘和美乡村直播间’建设，因地制宜拓展功能，丰富理论宣讲场景，开展专业直播培训，健全供应链与主播管理机制，让直播间从多元服务的数字窗口，成为凝聚群众、赋能乡村振兴的坚实桥梁，以数字化实践绘就和美乡村建设新图景。”明光市委宣传部副部长、市文明办主任李明富表示。（高圆愿）